Un marketing eficaz es hoy un elemento clave para el éxito económico de cualquier compañía a medida que se incremente la competencia y la susceptibilidad a los productos de los clientes. Tanto las organizaciones comerciales como las benéficas deben presentarse al público de forma consciente y definida, ya estén anunciando sus propias ofertas, intentando promover su imagen, iniciando una campaña sociopolítica o de recaudación de fondos.